Von: Ray

In der Regel geht es um Interessen. Das scheint mir auch bei diesem Thema so zu sein. Dass das Marketing hier die Oberhand hatte, darf sich die PR-Branche selber ankreiden. Lange hatte sie das Internet als Ding für Teckis bespöttelt und Kommunikation mit jedermann sowieso als unter ihrer Würde abgetan. Zur Erinnerung: PR-Leute sitzen – zumindest in größeren Unternehmen – oft an der Seite der Unternehmensführung. Also stürzte sich das Marketing auf das Thema und hat sich den Sieg bei der Benennung insofern redlich verdient. – Für mich persönlich ist Content Marketing eine operative Mischung aus allem Möglichem, was sich noch nicht klar ordnet, während die Content Strategie offenbar versucht, Unternehmensberatung zu betreiben. Das hebt sie natürlich über ein Content Marketing heraus: Strategie steht über Taktik. Diesen Gegenschlag der Content Strategists werden die Marketer aber sicher nicht unbeantwortet lassen.